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    戛纳电影节的回忆

    电影市场60周年

    Marché du Film

    Marché du Film © MDF

    暨国际电影节欢庆电影市场成立六十周年之际,纵观电影市场以往每季推出内容,追溯其从创建伊始直至今日的过往历史,以成为戛纳影展的出彩环节。

     

    开端:非正式市场

    自1946年第一届戛纳电影节开始,就邀请了众多制作公司的代表参加。在最初的几年里,并没有为他们提供任何空间,他们便云集在安提布街专为影节而租用的影厅共商大计。专业人士在这里交流己见并形成合作的首要环节,以方便日后的组织销售和获取电影版权。

     

    影节总干事罗伯特·法夫尔-勒-布雷特(Robert Favre Le Bret)早在1950年就提出了将这个非正式的平行市场纳入活动组织的想法。影节委员会拒绝了这一提议,主要担心电影市场的引入将会使影节本身黯然失色。此外,委员会认为影节的作用纯粹是文化和艺术性质,并不希望艺术节直接参与商业交易组织。

     

    罗伯特很快就意识到电影业在此活动发展中所面临的挑战。 1953年,影节章程在其第一篇文章中就纳入该思想,虽然文章仅通知了活动的日期,却非常明确地提到了电影节的双重使命:“旨在促进电影艺术的发展以及全世界电影业的进步。”

    1953年国际电影节规则第一条

    1953年国际电影节规则第一条 © FDC

     

    电影市场的形成

    1959年,被电影界代表称为“安提布街节日”的平行市场有时与戛纳电影节的放映形成竞争之势。鉴于其迅速的崛起,文化部长安德烈·马尔罗(André Malraux)和罗伯特·法夫尔·勒布雷特决定将其正式纳入戛纳电影节活动内容

     

    1960年3月1日,电影节董事会提及了在影节边缘逐步形成气候的电影市场。面对专业化的米兰博览会,理事会一致通过为制片人和购买者提供便利的想法。理事会随后决定在影节宫设立一个联络处,以协同外国制片人与海关服务部门之间的交流,其中一位代表也在影节宫内为电影市场的副本准入提供便利。

     

    1960年3月1日董事会章程节录1 © FDC

    市场最初规模只有十来个人,一个大约20个左右座位的放映厅,在原有旧影宫屋顶上建造的木制和帆布结构。

     

    电影市场的推出起先令一些人感到不悦,特别是一些电影评论家指责电影节俨然成为一个“电影集市”,只对电影商业资源感兴趣。幸运的是,还有一些记者在电影市场的腾飞中意识到市场在戛纳电影节发展步伐中所占据的重要轴心地位。

     

    在戛纳,历久不变的是新闻媒体的口诛笔伐,肯定一切的同时,又会否定一切。

    对电影市场的发展持批判态度的媒体文章节选,1960年5月

    对电影市场的发展持批判态度的媒体文章节选,1960年5月 © DR

     

    第十三届电影节的道德报告从这个尚未结构化的市场中得出了第一个结论,并将其视为电影业经济层面的“鲜活生命力”。电影节管理层并没有被外界批评所震慑,反而宣称“无论我们喜欢与否,这个市场现在都是戛纳盛典的主要优势之一。 罗伯特·法夫尔-勒布雷极力支持开发和更好地组织电影市场的想法,从而满足更多专业人士的需求,并能面对于1960年创建的,更富条理性,更具国际野心的米兰电影展(MIFED)的竞争。他希望“通过寻求感兴趣的专业工会的支持协作”,使电影节能直接参与这个市场的部分组织工作。

    1960年第十三届国际电影节报告节选 - 1/2页 © FDC

    1961年,法国电影制片工商会提议组建电影市场。罗伯特·法夫尔-勒布雷通过法国国家电影中心(CNC)为这项计划提供支持,并为项目争取小额津贴。法国电影制片人工商会的两名成员Emile Natan和Bertrand Bagge随后负责组建事务。

    Robert Favre Le Bret与法国电影制片联合会的通信,1961年 - 1/5页 © FDC

    在继1960年第一期实证版之后, 1961年诞生的国际电影市场迅速引起了极大的关注。

    展示电影节国际市场发展的文章节选,1961年5月

    展示电影节国际市场发展的文章节选,1961年5月 © DR

     

    戛纳电影节由此获得了巨大的国际声誉。很快地,众多外国制片人、分销商和出口商协会均希望这个市场能形成国际化气候。

    电影市场参与国家列表,1963年 - 1/2页 © FDC

    通过创建电影市场,戛纳电影节肯定了它在电影业发展中的作用,以及它作为世界电影专业人士鸾翔凤集之所的独特地位。

    Beki Probst是柏林电影节欧洲电影市场(EFM)的创始人和领导人,如今依然活跃在电影市场,回想起自己当初在电影节上度过的那前几年,他说:“1958年,我当时是作为一名记者,平生第一次来到电影节,但在之后的60和70年代,我则以一名运营商的身份前来。我曾陪同瑞士法语区的经销商和运营商代表团。这支庞大的代表团拥有大量的金融资源,并对许多电影卖家感兴趣,在电影市场的表现更是兢兢业业。”

     

     

    1966年罗伯特·法夫尔-勒布雷在接受François Chalais的采访中提及他对第一届影节的回忆以及电影市场日益增长的重要性,这也正是戛纳电影节的力量,也因此令其独一无二。

    快速扩张,国际规模

    随着每期的推出,电影市场变得越来越为重要,这就促使戛纳市政府不得不考虑在影节宫展开第一翼拓展工程,其可同时容纳多个看台和三间稍为舒适的小型展映厅。此番改建,很快就无法满足需要,导致市政府在20世纪70年代末,又建起了影节宫和“La Malmaison”之间的第二个临时侧翼,其中设有四个放映室、一个电影验收室和一个刚刚开始起步的视频录像室。

    制片人、出口商或运营商之间的交易不单单在影节宫内进行。酒吧、餐馆、豪华宾馆和海滩均成为谈判的最佳场所。

     

    奥利电影公司(Orly Films)主席、制片人和出口商——阿兰·瓦尼尔(Alain Vannier)已在电影市场活跃了60年。他说:1959年是我第一次参加影节!由于一部俄罗斯电影的放映被取消,我坐了一次往返带回由阿仑·雷乃(Alain Resnais)执导的《广岛之恋》副本。当时还处于起步阶段的电影市场,其主要活动地点仅限于前影节宫和卡尔顿酒店之间的酒吧,商谈约见时间为11:00至13:00间。另一处神秘场所——蓝调酒吧,也是商谈的理想地点。我们也会选择海滩,知道要去哪,去见谁。在卡尔顿,那里有大制片人、美国人、英国人和法国电影办公室。在马杰斯迪克酒店都是技术业内人士, 马丁内斯酒店内处处是意大利人!我们租用了安提布街上的一些厅室用来放电影。我在那里度过了众多兴奋不已的不眠之夜,比如,1973年由马尔科·费雷里(Marco Ferreri)指导的《快乐大餐》(La grande bouffe)刚放映之时,我当时是这部电影的海外出口商。电影市场当时还只是一片零珠碎玉,但其中却不乏浓厚的节日气氛。”

     

    雅克 - 埃里克·斯特劳斯也是法国电影境外制片人和销售人员,他对电影市场早些年的发展见证:“ 20世纪60年代初期的市场更为宽松惬意,我们会在饭点时间相约在酒店或沙滩上讨论商务。市场周围是影节宫海滨大道和安提布路,所有的电影都是在那的城市影院放映。整个海滨大道上满眼都是电影海报。在70年代,我在国外销售自己的电影作品,市场的气氛非常友好。 “

     

    电影节对改善电影市场组建的关注将始终如一

     

    戛纳的放映厅内会举行电影放映展。基础设施、房间数量,展台空间......均开始逐渐适应市场的扩展需求,同时也成为全球专业人士的主要年度活动。不仅市场的参与人数在不断壮大,甚至来自全球的国家和放映数量也在与日俱增。

     

    1971年至1979年间电影市场的注册人数演变 © FDC

    1971年,克劳德•勒鲁什(Claude Lelouc)提到了戛纳电影节发展的商业层面
     

    在可持续发展的进程中,星霜荏苒,电影市场也将跻身成为一个有设计、有组织和计划的国际活动,其唯一奋斗目标就是:所有电影的成功。

    然而,电影市场的成功却受到空间和基础设施缺乏的阻碍,正如1980年在电影市场报告中所指出的那样,建造新影节宫对于该活动的发展也就显得势在必行了。

    电影市场报告,1980年 - 1/3页 © FDC

    80年代末,电影节被专业人士认为超出原有性质而受到严厉斥责。众多报刊,如英国的《银幕国际》(Screen International)和美国的《综艺》(Variety)都异议蜂起。罗伯特·法夫尔-勒布雷特在1980年7月的一封信中警告戛纳市长,美国经销商计划抵制戛纳并在美国组织竞争市场。首届美国电影市场(AFM)将于1981年3月在洛杉矶举行。戛纳电影节迫切需要一个全新的影节宫。

    Robert Favre Le Bret写给戛纳市长的以美国批判和抵制参加电影节为主题的通信,1980年7月

    Robert Favre Le Bret写给戛纳市长的以美国批判和抵制参加电影节为主题的通信,1980年7月 © FDC

     

    一个全新的影节宫于1983年落成

    艺术和工业利益变得日益重要。为了容纳越来越多的参与者,市政当局建造了一个新影节宫,这是电影节和电影市场成功的真正象征,它也俨然成为世界上最负盛名和规模最大的电影市场。

     

    1979年,接替罗伯特·查伯特(Robert Chabert)和马克·伊姆豪斯(Marc Imhaus)的新市场主管马塞尔·拉蒂埃(Marcel Lathière)准备离任前往于1983年建成的新影节宫。

     

    1980年,影节协会成立了国际电影市场总秘书处,米歇尔·P·博内(Michel P. Bonnet)担任总干事,马塞尔·拉蒂埃担任合作干事。这个新二人组合为市场带来了真正意义上的组织结构。

     

    1982年至2018年间的市场放映部主管丹妮尔·毕热(Danièle Birgé)亲身感受了影节宫-海滨大道的最后一年以及新影节宫的落成:

    “在历时多年的工程和组织方、专业人士越来越热切的期盼之下,新影节宫必须最终为1983年的影节敞开大门。事实上,影节宫在五月初尚未完全准备好,但是,无论是戛纳市政府还是影节组织方都无路可退:因为整个世界都在期盼影节宫的落成典礼!当天的落成典礼仪式异常隆重,专业人士欣喜地走进这座内部空间宽敞的建筑,其中设计有大量的放映厅,宽敞的大看台...这是继狭小的旧影节宫-海滨道后何等的改变啊!遗憾的是,有些工程结束的未免有点过于仓促。在强风暴雨袭击海滨大道后,雨水渗进建筑物:看台被淹没,厕所变成了盆地。所幸的是,5月底重新恢复所有工程,宫殿将为1984年的电影节做好准备。”

     

     

     

    1984年 马塞尔·拉蒂埃的访谈录
     

    主管人员很快意识到电影业的新需求,并设立新服务、电影注册权、专业人员看台租赁服务...... 截止1989年,新影节宫内市场的放映已达到了600次。

     

     

     

    1987年,戴安娜王妃和查尔斯王子参加了戛纳电影节,并参观了电影市场。

     

    信息时代

    自20世纪90年代以来,国际电影市场为其参与者编写和开发了众多信息工具:目录、全球市场统计数据、数据库等......

     

    1996年,接替马塞尔·拉蒂埃的杰豪姆·比亚(Jérôme Paillard)承诺将继续开发市场,并加强市场与城市放映厅之间的联系。

     

    杰豪姆·比亚到任之初,在接受法国电影的一次采访时就曾表示:“最大的新颖点就是,从现在开始,市场整合了戛纳的所有专业人士,无论他们的地理位置如何。市场希望涵盖海滨大道的所有经济活动”。一些公司离开了市场,准备入住海滨大道和酒店。为了再次吸引这些公司进驻电影市场,杰豪姆·比亚通过创建新的服务和工具,特别是后来成为专业人士的参考资料的《指南》,从而将以前分散的信息予以集中。 1997年同步发行CD-ROM版本,并于1999年形成数据库,其也是2003年所创建的Cinando的前身。

     

    这种新的信息经济将成为电影市场的增长引擎。信息、电信和视听之间融合的机会使其成为一项重大挑战和文化变革。

     

    MITIC(国际电影技术与创新市场)/1998-2001

    成立于1998年的国际电影技术与创新市场现已成为所用技术发展的年度盛会,其中也不乏先进的数字科技。展览区、会议演示和放映周,为出席戛纳电影节的专业人士提供了解、发现这些新技术的机会。短短几年间,数字化科技正进驻电影行业。

    第一届MITIC指南,1998年 © Marché du Film

    首个电影节国际市场指南,1996年 © Marché du Film

    信息和通信技术是时代发展的关键,如今电影市场作为这些技术的汇聚之地,同时肩负着思考电影未来发展的重任。

     

    Riviera

    基于这一成功基础之上,又随着Riviera和Lérins的开放,该空间在2000年代予以拓宽,并在影节宫和国际村周围形成了一个有条理的集散中心,即全球所有电影的推广场所。

     

    此番影节宫的新扩建将众多销售公司汇集在位于海边的7000平米展览区内。Riviera同时拥有8间新影厅,使得专业人士可用影厅的数量达到25间之多。

     

    Myriam Arab是电影市场自1990年至2014年间的运营、营销和销售总监,依稀记得为吸引更多企业参与的Riviera开幕活动:

    “与杰豪姆(比亚)一起,我们走遍了洛杉矶就为说服那些强大的美国电影卖家加入Riviera,他们当时都在卡尔顿、马丁内斯或马杰斯迪克酒店。这是市场首次在戛纳影展之外组织的一次晚宴,也是在美国电影市场(AFM)上出展的第一个展台。 在AFM期间组织Riviera的宣传晚会,并展示从巴黎运送的建筑模型,这一举措在当时取得了巨大的成功。Riviera终于敞开了它的大门,门庭若市无一寸闲置之地!”

    Riviera和国际村航拍照片

    Riviera和国际村航拍照片 © Marché du Film

     

    电影市场输出

    Cinando

    2003年,杰豪姆·比亚创立了全球电影行业领先的在线数据库——Cinando,该数据库将成为第一个为电影专业人士提供全面浏览电影工业工具的在线网络(正在进行中的电影和项目数据库、参与者名单、全年主要市场放映计划表......)。

     

    通过Cinando,电影市场今日涵盖了该行业的大部分重大活动(美国电影市场、香港影视展(Filmart)、文塔纳电影节(Ventana Sur)、柏林电影节、圣丹斯、多伦多、釜山...),拥有73743人、3629个买家,80402部电影, 10747个项目和2039个审片人员。

     

    文塔纳电影节(Ventana Sur):展现拉丁美洲的一扇窗口

    电影市场也同样出口其专业知识。2009年,与国家电影和视听研究所(INCAA)共同创立的文塔纳电影节,每年十一月底至十二月初在布宜诺斯艾利斯举办。十年的时间,现已成为拉丁美洲最大的视听内容市场。就在这同一地方,也云集了视听产业的不同参与者,从而促进了拉美素材的联合制作、融资和国际发行。

     

     

     

    今日的电影市场:愿景和使命

    2018年已有12 411名专业人员获得官方认可,自此,电影专业人士迫切希望能在33个放映厅中展示和了解近4000部的电影和项目。

    影节宫

    影节宫 © Thomas Leibreich / FDC

     

    十年来,电影市场始终秉承自身发展重心,即创造出有利于网络、会晤和各种计划共享的工具和专业背景环境,从而促使专业人士能够围绕各自共同兴趣,譬如:虚拟现实、纪录片、联合制作、新技术和创新模式等话题荟萃一堂,各抒己见。

     

    国际村的展馆不但是展现来自60多个国家的窗口,也是世界各地电影行业专业人士和机构宣传新项目、签署协议和确保自身行业促销的会面点。

    国际村展亭,2016年

    国际村展亭,2016年 © FDC

     

    电影市场位于最负盛名的电影节中心,现已成为世界各地电影创作、制作和发行不可或缺的跳板。它迎接了来自全球的最大电影专业人士国际社区。市场不改初心,始终秉持同一目标:促进所有电影的成功。

     

    一直以来,电影市场从所云集的参与者的多样性中汲取力量和特性。 这些职业和地理位置都各不相同的专业人士相遇在此,获得资金、抓住机遇、把握国际电影创作的脉搏,且位居创新的前沿。

    Plage des Palmes © Marché du Film

    随着时间的流逝,戛纳电影节和电影市场现已成为一条组装线上两个关键部件,不可分割又相互依存,它们是世界电影和电影业真正意义上的火车头。这也是戛纳既为市场又为影节的实力。

    影节宫入口,电影节和电影市场迎来四方宾客

    影节宫入口,电影节和电影市场迎来四方宾客 © Marché du Film

     

    60年来,戛纳电影节及其电影市场铸就了共同的历史,并且双双完美地实现了戛纳电影节章程的第一篇章。

    戛纳电影节规章第一条,自1973年起便从未改变

    戛纳电影节规章第一条,自1973年起便从未改变 © FDC

     

     

     

    插图:
    1953年国际电影节章程第1条
    1960年3月1日董事会摘录 - 可在电影资料馆电影节行政档案中查阅:FIFA 586 B101
    1960年5月的新闻文章摘录 - 可在电影资料馆电影节新闻档案中查阅:FIFP 14 B1
    1960年第十三届国际电影节的道德报告摘录 - 可在电影资料馆电影节行政档案中查阅:FIFA 603 B102
    1961年 罗伯特·法夫尔-勒布雷特和电影制作工商会信函- 可在电影资料馆电影节行政档案中查阅:FIFA 685 B115
    1961年5月的新闻文章摘录 - 可在电影资料馆电影节新闻档案中查阅:FIFP 14 B1
    1963年电影市场的国家和电影名单 - 可在电影资料馆电影节制作组档案中查阅:FIFR 16 B5
    有关电影市场的一些统计数据 - 可在电影资料馆电影节档案中查 阅:BIFI.INV.00615
    1980电影市场报告 - 可在电影资料馆电影节档案中查阅:BIFI.INV.00615
    1980年7月罗伯特·法夫尔-勒布雷特与戛纳市长的通信 - 可在电影资料馆电影节行政档案中查阅:BIFI.INV.00615
    1996年国际电影市场指南
    1998年MITIC指南
    自1973年起,始终未曾改变的戛纳电影节章程第1条

     

    戛纳电影节的回忆 09.05.19

    电影市场60周年

    暨国际电影节欢庆电影市场成立六十周年之际,纵观电影市场以往每季推出内容,追溯其从创建伊始直至今日的过往历史,以成为戛纳影展的出彩环节。

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    戛纳电影节的回忆09.05.19

    电影市场60周年

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